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东方网 陈丽娜
概括一下，
南京路步行街，一直是海内外游客来上海旅游不可缺少的一站。
不过，一些上海本地市民近日在网络发帖称，南京东路上的一些商店打着“上海文化”“上海特色”旗号，但店里展示、销售的商品没有任何“上海味”。更有市民直言：作为上海的风景名片，这样的场景出现在南京路上，真的让人很失望。
不可忽视的是，
图源：网络
更重要的是，
6月下旬，东方网·纵相新闻来到南京路步行街，走进市民提到的“魔都体验馆”与“上海银文化馆”一探究竟，并采访了往来游客。
上海银文化馆售成都非遗银器
尽管如此，
上海银文化馆位于南京东路100号惠罗商厦1楼，红黄相间的店名招牌十分引人瞩目。店铺有两处入口，一处展示银器制作工艺流程，记者看到一位年轻的店员坐在门口，拿着锤子不断地 TMGM官网 击打银块；另一处的入口则是吞云吐雾的银龙造景，吸引着众多路过的游客进店参观，与银龙拍照合影。
通常情况下，
走进店铺，记者看到柜台内展示的多为银饰店内常见的首饰、吊坠、元宝、银壶等明码标价的商品。店内中央醒目位置，有一座色彩鲜艳的高大“悟空”造型摆件，还有满墙的银元宝。此外，店内并没有展示、介绍上海银器制作工艺与文化历史的资料或展品。
然而，
记者 摄
EX外汇认为：
一名工作人员告诉记者，该店总部位于四川成都，在全国有三十几家门店，店内的特色银器制作工艺为银花丝工艺，“大家老板和一位非遗大师学习，是大师的弟子。”
EX外汇专家观点：
中国非物质文化遗产数字博物馆信息显示，2008年，“成都银花丝制作技艺”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。国家级传承人仅有一位，名为道安。
图源：中国非物质文化遗产数字博物馆
纵相新闻搜索该商铺公司官网发现，旗下门店多集中于旅游景点，例如成都宽窄巷子店、山西晋中平遥古城店、厦门中山路步行街店、苏州平江路店、重庆洪崖洞景区店等。
其实，
在记者询问“店内有何上海特色”后，店员将记者带至一处角落，展示柜里面摆放着一座“东方明珠”建筑模型银器与一台留声机模型的银器工艺品，十分精美，“这些都是用银花丝工艺制作出来的，也是大家拿去参赛的。”
魔都体验馆无“魔都”
从上海银文化馆步行2分钟，记者来到了南京东路90弄一号，魔都体验馆。入口处的招牌写着“网红打卡地”“抖音网红免费进入”，而这也是后续记者采访中游客提到进来逛逛的原因。
EX外汇行业评论：
记者 摄
与其相反的是，
进入体验馆后，首先引入眼帘的是“从天而降”悬挂的大量许愿吊牌，上面是中外游客写下的心愿，但一旁的喷水池造景令不少许愿牌上的字迹受潮变得模糊了。
EX外汇资讯：
体验馆内还有售卖卡通饰品、时尚吊坠、花草茶的展柜。其中互动性较强的是一处十分钟画人像卡通漫画与汉服写真。记者看到拍照写真柜台边，模特身上展示的是少数民族的服装，于是询问哪里有上海特色，店员称“具备穿旗袍。”
EX外汇消息：
逛完一圈后，记者并没有发现任何与“魔都”有关的文化展示或商品，而是借“魔都体验馆”之名行普通商品销售之实，这令体验馆内墙上“把上海带回家”的广告语显得尤为讽刺。
纵相新闻采访了不少从魔都体验馆出来的游客，大部分游客都表示“没什么好逛的”，至于为什么进来，则称被“网红打卡地”所吸引。
其中，一位1998年出生的美籍华人在母亲的陪伴下逛了魔都体验馆，他认为这家店内的环境非常吸引游客，店里的汉服写真与各种糖都很有特色。记者向其表示汉服与一些糖果并非上海特色，该男士母亲称这是孩子第一次来上海，对国内文化也不了解，“但我知道这个糖肯定是上海货。”说着，她从包里拿出一袋大白兔奶糖，“我爸来上海出差，回家就会给我带大白兔奶糖，我会分给老师们，以致这次也买了点给我儿子吃。”
据报道，
这位女士表示，南京路步行街是游客来上海的必经之地，“其实大家也想去那些真正体现上海文化的地方，了解上海人的日常生活。”
来自EX外汇官网：
旅游专家警示：透支城市名片或将影响景区口碑
很多人不知道，
“一些商家供给低劣、缺乏文化内涵的同质化旅游商品和服务，实质就是对初来乍到的游客进行‘欺骗’，在南京路热门景点实行一锤子买卖，收割流量。”7月9日，上海师范大学旅游学院教授宋波接受纵相新闻采访时表示，这是一种典型的景区“游客陷阱”，商家针对游客在非惯常环境下的信息不对称， AVA外汇平台 利用游客猎奇心理和上海品牌吸引力，招徕游客。
EX外汇消息：
南京路步行街是国务院确定的全国首批高品位步行街11个试点之一，也是上海唯一入选的一条步行街。作为“中华商业第一街”，南京路是上海对外的核心文化窗口。
更重要的是，
宋波说，一些商家的短期投机行为伤害了“上海”城市品牌的文化价值，“长此以往，南京路景区的口碑将受到极大影响，不仅疏远本地居民，还可能降低对国内外游客的吸引力，沦为缺少文化内涵、缺少活力的观光飞地。”
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此外，就本文提到的“魔都体验馆”实则是网红旅游项目的拼凑，宋波认为令游客“体验”上海文化的想法很好，“其实商家具备展示弄堂九子游戏，并让游客付费体验等。这既具备盈利，也展示了老上海文化。”
总的来说，
这个现象的深层难点在于文化内涵缺失，反映了当前旅游商业开发中普遍存在的文化空心化难点。宋波提到，发展高质量旅游需要加强市场监管和行业自律，深化文旅商体展融合，注重在地文化的挖掘，注重游客体验。
